22岁吴宜泽获胜，58年金利来重现辉煌

当22岁的吴宜泽在英国夺得冠军奖杯的那一刻，不仅令中国斯诺克界振奋，也让金利来品牌的老板曾智明感受到了一丝希望。

截至5月21日，金利来男装的官方视频号在短短两周内已经发布了19条与吴宜泽相关的内容，但这也只是开始。曾智明在11天前亲自出动，驾驶着“粤A88888”车牌的豪车接送吴宜泽参加广州的台球展活动，显示出他对这位新星的重视。

金利来这个成立于1968年的老牌男装品牌，已有三十年未能如今日般重新回到年轻消费者的视野。在品牌曾以“男人的世界”而声名鹊起的那段光辉岁月后，时代的变化让金利来逐渐沦为“父辈的衣柜”。

吴宜泽的崛起，为金利来重新焕发活力带来了可能性。曾智明在品牌转型面临挑战时，积极寻找新的市场机会，最终将目光投向了斯诺克。

体育营销的成功，关键在于时机的把握。与其在运动员成名后再进行合作，不如在其崭露头角时提前下注。吴宜泽刚拿下首个职业生涯的排名赛冠军，金利来便与他签下合约，成为品牌复兴的契机。

斯诺克作为一项具有“绅士”气质的运动，与金利来历来的品牌调性相契合，使得这一体育项目成为金利来的理想营销平台。2025年，金利来正式成为斯诺克世界大奖赛的合作伙伴，并与多名中国斯诺克球员签约。

吴宜泽夺冠后，曾智明在推广中充满创意，用谐音梗“买金利来，五一折”，希望以此提升品牌关注度。然而，这场营销活动的目标不仅仅是借助吴宜泽打一波广告，真正的意图则是“体育生态的重构”。

金利来计划在2025年底开设首家斯诺克主题旗舰店，面积达800平方米，涵盖服装、球桌体验区和球迷社交区等。这标志着金利来向年轻化市场的迈进。

尽管中国的台球爱好者众多，但绝大多数人热衷于中式八球，斯诺克仍然是个相对“小众”的运动。金利来能否通过这一策略真正转化流量为销售，依然是个未知数。

当前，金利来在电商平台的销量中，基础单品如腰带依然是热销的主角，而斯诺克系列的表现则未能达到预期。这表明，年轻人虽然开始关注金利来，但真正愿意掏钱消费的过程仍需时间。

为了品牌的转型，曾智明甚至试图推动金利来私有化，以争取更多战略调整空间，但最终遭到小股东否决。面对市值长期不足10亿港元的压力，金利来需要的不只是一次成功的营销，而是从根本上找回市场的关注。

吴宜泽的崛起为金利来打开了一扇新的大门，但品牌未来如何走出“中年危机”，仍有赖于长时间的努力和探索。